A magyar politikai tájkép 2025-re átalakulóban van. A több mint tíz éve kormányzó Fidesz egyre inkább „rendszerré” vált, nem csupán politikai párttá. Ezzel szemben feltűnt egy új szereplő: a TISZA Párt, amely mozgalmi lendülettel, belső kritikaként, sőt alternatívaként lépett elő. Két teljesen eltérő világ: egy központosított, háborús retorikával operáló hatalmi rendszer és egy nyitottabb, átláthatóságot hirdető, belülről jövő kihívó. Mi vár Magyarországra idén és jövőre? Lehet pozitívan hozzáállni az elkövetkezendő időszakhoz? Puskaporos a levegő, olyan szintű kampányhadjárat indult, de addig jó, míg ez a puskapor képletes… Félelmetes belegondolni, hogy jövőre az ’56-os forradalom 70. évfordulója lesz. (De egyelőre ne legyünk vészmadarak…)
A Fidesz, avagy a hatalomgépezet narratívákkal
A Fidesz kommunikációja több mint egy évtizedes rendszer, ami leegyszerűsített, erőteljes üzenetekkel dolgozik, amelyeket központilag terveznek és ismételnek. A kezdetektől fogva a „harc” a kulcsszó: Brüsszel, migránsok, Soros, baloldal, gender, háború – mind veszély, amely ellen csak a nemzetet védő vezér (Orbán Viktor), s az általa vezetett 2/3-os Magyarország Kormánya állhat helyt. Ez a kommunikációs stílus a félelemre, identitásra és lojalitásra épít. A Fidesz Facebook-oldalai, kormánymédiás portáljai és plakátjai egyetlen narratívát szolgálnak: a kormány mindig jól cselekszik, a többiek veszélyt jelentenek. Retorikájuk nem ismer alternatívát, s most, hogy rezeg a léc, mindent és mindenkit is igyekeznek mozgósítani, hogy a diktatórium a következő választáskor is sikeres legyen. (Magyar Péter a közelmúltban egyik videójában közölte, hogy a választási felmérések alapján a TISZA Párt 50 százalék felett van, míg a Fidesz 34%-on áll. Érthető Orbánék félelme.)
Harcosok Klubja – a magyar politika díszlete vagy tükre?
A TISZA párt mediális előretörését a Fidesz több ponton próbálja akadályozni, az egyik ilyen az újonnan indul „Fidesz Harcosok Klubja” közösség. Elsőre afféle politikai gegnek tűnhet: játékos utalás egy kultikus filmre, marketinges kreativitás, amellyel a párt újra mozgósítaná szavazóbázisát, de a valóságban sokkal többről van szó. A név mögött egy gondosan felépített világkép húzódik meg – az a világkép, amelyben Magyarország egy védekezésre kényszerülő, örök harcban álló nemzet, amelynek vezetője maga a vezérharcos. A Fidesz kommunikációja évek óta konzekvens: egyszerű, erőteljes üzeneteket közvetít, sokszor féligazságokra vagy érzelmi húrokra alapozva. Ebben a rendszerben nincs helye árnyalatoknak. Barát vagy ellenség vagy. A migráns nem ember, hanem veszély. Brüsszel nem partner, hanem ellenség. Az ellenzék nem politikai alternatíva, hanem hazaáruló. Ez a világkép nem engedi meg a párbeszédet – csak az utasítást, a lojalitást és a harcot. A Harcosok Klubja ebbe a kommunikációs gépezetbe illeszkedik tökéletesen. Nemcsak mozgósít, hanem megerősít. Megerősíti a szimpatizánsokban, hogy ők nem egyszerű választópolgárok, hanem „harcosok”, egy erkölcsi felsőbbrendűség tudatában cselekvő közösség tagjai. Ez a pszichológiai többlet teszi a Fidesz szavazóit nehezen mozdíthatóvá – nemcsak szavazóvá, hanem hitvallóvá váltak. A propagandagépezet csúcsra jár, a független média túlélésért küzd, és az ellenzék sokszor saját árnyékával hadakozik. A választások nem arról szólnak, hogy ki kínál jobb jövőképet, hanem arról, hogy kinek erősebb a gépezete. De nem lenne igazságos csak a Fideszt hibáztatni a helyzetért. A magyar társadalom is egyre inkább elfogadta a politika színházát: az emberek vagy cinikusan legyintenek, vagy beállnak egy tábor mögé. Az apátia és a fanatizmus ugyanannak a rendszernek a tünetei.
A TISZA Párt: mozgalmi lendületből politikai alternatíva?
A Tisztelet és Szabadság Párt (TISZA) megjelenése a magyar politikai színtéren jelentős változást hozott. Magyar Péter vezetésével a párt gyorsan növekvő támogatottságot élvez, különösen azok körében, akik kiábrándultak a hagyományos politikai erőkből. A párt kommunikációja közvetlen és személyes hangvételű. Magyar Péter gyakran élő bejelentkezéseken keresztül szólítja meg a választókat, így közvetlen kapcsolatot teremtve velük. Hangsúlyozzák az átláthatóságot, az elszámoltathatóságot és a tisztességet, valamint a politikai elit leváltásának szükségességét. A TISZA Párt támogatói között megtalálhatók a kiábrándult fideszesek, a bizonytalan szavazók és a hagyományos ellenzéki pártokkal elégedetlenek is. Céljuk, hogy új politikai közösséget építsenek, amely képes meghaladni a jelenlegi politikai megosztottságot. Bár a TISZA Párt gyorsan növekvő támogatottsága figyelemre méltó, a pártnak számos kihívással kell szembenéznie. Ezek közé tartozik a szervezeti struktúra kiépítése, a politikai program részleteinek kidolgozása és a hosszú távú stratégia meghatározása. Emellett a párt vezetőjét, Magyar Pétert is érték kritikák kommunikációs stílusa és viselkedése miatt. Azonban az megkérdőjelezhetetlen, hogy a TISZA Párt megjelenése új lehetőséget kínál a magyar politikai életben. Sikere azon múlik, hogy képes-e hosszú távon fenntartani a választók bizalmát, és valódi alternatívát kínálni a jelenlegi politikai rendszerrel szemben.
A narratívák harca: harc vagy remény?
A Fidesz narratívája a veszélyre épít. Mindig van egy ellenség: hol Brüsszel, hol Soros, hol a baloldal, hol a háború. Ez az állandó fenyegetettség tartja egyben a tábort. A TISZA narratívája a reményre épít. Nem összeesküvésekről beszél, hanem a rendszer belső romlottságáról, amelyet tisztán lehetne működtetni. Nem népvezért épít, hanem a régi elitből kiábrándult „polgárt” szólítja meg.
Bár azt látjuk, hogy a több mint egy évtizede hatalmon lévő Fidesz uralja a terepet, akadnak olyan repedések a falon, amelyekbe képesek belekapaszkodni a változást akarók. Ilyen például a generációs fáradás, korrupciós feszültségek, kiábrándulás. A TISZA nemcsak kritikát, hanem reményt ígér. Kérdés, hogy ez a remény strukturált, politikai erővé alakulhat-e. Határozottan előnyükre vált, hogy az Európai Parlamentbe jutottak a legutóbbi választásokon.
A Harcosok Klubja és a Magyar Péter által hirdetett Békések Ligája (ez volt a válasz arra, hogy Harcosok Klubja elindult), igazából két felfogás csatája: hogy a politikát fegyvernek vagy eszköznek tekintjük-e. Magyarország jövője azon múlik, melyik narratíva tud tartós kapcsolatot teremteni a valósággal – és az emberekkel.
Facebook, avagy a politikai háború színtere
Orbán Viktor és a Fidesz facebookos kommunikációja nagyon tervezett, és nagyon átgondolt stratégiával működik. Magyar Péterig nem volt olyan ellenzéki párt, amely képes lett volt őt lelökni a trónról, azonban Magyarnak ez sikerült. Ezt követően kezdődött a Facebook-háború, amelyben két retorika ütközik, s valószínűleg egy ország sorsát fogja eldönteni. A Facebook történetében ez az egyik legdurvább kampányidőszak, s minden bizonnyal a történelemkönyvekbe is be fog kerülni, ami most a közösségi oldalon zajlik.
A TISZA Párt kommunikációjának központi eleme a Facebook, amelyet nem hagyományos kampányfelületként, hanem élő, párbeszédalapú csatornaként használnak. Magyar Péter rendszeresen élő bejelentkezéseket tart, gyakran spontán, hétköznapi helyzetekből (például utcán, vidéki fórumokon), nem előre gyártott, vágott anyagokat tesz közzé, hanem személyes jelenlétet és közvetlenséget sugároz, ezáltal olyan látszatot teremt, hogy a vezető „ott van a nép között”. A TISZA Párt esetében a Facebook nem csupán pártkommunikációra szolgál, hanem Magyar Péter személyes politikai márkájának kiépítésére is. Ő maga a „mozgalom arca”, nem ritkán a pártnév említése nélkül is jelentkezik be – ez tudatos építkezés egy vezér, de nem autoriter politikai karakter köré. A posztok sokszor érzelmi töltetűek, személyes hangvételűek („beszélgettem a nénivel”, „ezt mondta nekem egy tanár”), amivel bizalomépítést céloznak. Mindemellett igyekszik videókkal alátámasztani a valóságot, pl. a kórházi látogatások Magyarországon. Az aktivitás és a követők kommunikációja a TISZA-oldalak és Magyar Péter profilja alatt élőbb és sokszínűbb, nem annyira nyers, mint a Fidesznél megszokott homogén kommentfalak. A hozzászólók gyakran vitáznak, kérdeznek, tanácsokat adnak, és valódi közösségi aktivitás alakul ki. A mozgalmi jelleget erősíti, hogy az emberek saját történeteiket osztják meg, mintha nemcsak politikai programhoz, hanem értelmi közösséghez csatlakoznának. A közösségi oldalon történő megjelenést erősíti az is, hogy Magyar Péter folyamatosan járja az országot, és ezekről a látogatásokról rendszeres videós beszámolókat készít. Ezek a videók nemcsak dokumentálnak, hanem kampányeszközként is működnek, visszacsatolják a helyi eseményeket az országos követőkhöz. A „menetelés” offline eseményeit a Facebookon keresztül érik el tízezrek, akik fizikailag nem lehetnek ott – így a tér és a közösség digitálisan is kiépül. (Bár most az 1 millió lépés a békéért számtalan érdeklődőt és követőt megmozgatott, napról napra változott a menetelők összetétele.)
Nevezhetjük a TISZA-kommunikációt egy emberarcú-kampánynak. Nemcsak politikai üzeneteket küldenek, hanem új politikai stílust közvetít: kevesebb szlogen, több emberi történet. Ez különösen hatásos egy olyan országban, ahol sokan elidegenedtek a politikától. Magyar Péter az ő nyelvükön szólal meg, nem politikusként, hanem „egy közülük”-ként.
A Fidesz számára a Facebook egy központi politikai csatorna, ahol az üzenetek közvetlenül eljutnak a célcsoporthoz, nincs szerkesztői kontroll és a visszacsatolás (komment, megosztás, reakció) azonnali. Orbán Viktor saját oldala milliós követőtáborral rendelkezik, és szinte minden nyilvános szereplése, döntése, vagy nyilatkozata videóként, képként, szlogenként jelenik meg a Facebookon – nem ritkán előbb ott, mint a közmédiában.
A Fidesz-oldalak gyakran kapnak több ezer hozzászólást, s ez már régóta így van, ezért írtuk azt, hogy Magyar Péterig nem igazán volt kihívójuk ezen a téren. Ezek jelentős része pozitív megerősítés, de gyakoriak a „kritikus” vagy „álkritikus” kommentek is, amelyek inkább egy narratívát támogatnak, semmint vitát nyitnak. Sok hozzászólás automatizált vagy szervezett módon kerülhet ki (ez nem bizonyított, de több kutatás utal „koordinált kommentelésre”). A tömeges kommentelés célja az, hogy az adott poszt algoritmikus előnyt élvezzen – minél több reakció, annál nagyobb elérés. A Harcosok Klubja egy digitális szabadságharc, amelynek pont az a célja, hogy az Fidesz-elit és a megszállott követők kedveljenek, kommenteljenek, megosszanak posztokat. Már a klub meghirdetése előtt is gyakran láncszerűen osztották tovább a pártposztokat: csoportokba, saját profiljukra, más oldalakra. A megosztás segít az ideológiai buborék megerősítésében: az ismerősök, rokonok, barátok is „belelátnak” a rendszer üzeneteibe. A Fidesz facebookos jelenlétét gyakran jellemzi az úgynevezetett elárasztásos taktika, amikor egy-egy vitatott téma (pl. tanártüntetések, EU-s kritikák) kapcsán tömeges, egységes üzenetekkel bombázzák a nyilvánosságot. Ez pszhichológiai nyomást gyakorol, azt az illúziót kelti, hogy „mindenki így gondolja”, az ellenkező vélemény pedig marginális vagy nevetséges. Egyszerűen is fogalmazhatunk, lepedőt terítenek a problémákra, s a lepedőt olyan színűre festik, amilyenre szeretnék. S aki nem tájékozódik több forrásból, az nem fogja meglátni a valóságot, csak azt a képet, amit épp a Fidesz fest az országról és a világról.
Olyan általános célokkal dolgozhatnak, mint a közvélemény érzelmi irányítása, nem pedig informálása, az „ellenzéki hangok” lelki visszaszorítása, a Fidesz-tábor folyamatos aktivizálása, illetve az algoritmusok kihasználása, hogy a pártposztok előnyben jelenjenek meg.
Tiltott fogalom, még családon belül is…
Magyarországon nem csak a közösségi média vált politikai hadszíntérré, de még a politika szót is veszélyes kimondani. Merem állítani, hogy családok mehetnek tönkre abba, ha Orbán-Magyar vitába kezd pl. apa a fiával. A nyilvánosság túlpolitizálódott, kevés tér maradt a független vitának. Nincs a független médiának kellő térnyerése és lehetősége a kommunikációra, így él buborékban Magyarország. A Fidesz nemcsak hogy képes megkerülni a hagyományos médiát, és közvetlenül elérni saját célcsoportját, de még az alternatív csatornákat is tudja befolyásolni. Nehéz megválaszolni azt a kérdést, hogy mi lesz 2026-ban, de már most izzik a levegő…
(sch)
Fotók: Facebook
